منتجات اللياقة البدنية تحطم سجلات المبيعات عبر الإنترنت أثناء الإغلاق

نظرًا لأن صالات الألعاب الرياضية التقليدية ومراكز اللياقة البدنية واستوديوهات الصحة والعافية تغلق أبوابها أثناء COVID-19 ، فقد بدأت التكنولوجيا لتوفير بديل أو بديل لأعداد متزايدة من المتسوقين عبر الإنترنت. تعمل جلسات التمارين الرقمية في المنزل ومبيعات التمارين المنزلية والمعدات الصحية التي يتم شراؤها عبر الإنترنت على تغذية اتجاهات المستهلكين الجديدة التي يمكن أن تحل بشكل دائم محل إجراءات التسوق القديمة. تُظهر الأبحاث المستندة إلى بيانات مبيعات اللياقة البدنية على موقع eBay مكاسب بآلاف النقاط المئوية خلال فترة الإغلاق الوبائي مقارنة بعام 2019. وتكرر العديد من الدراسات التسويقية الأخرى نتائج التجارة الإلكترونية. وهذا ليس خطأ مطبعي. حطمت مبيعات معدات اللياقة البدنية المنزلية الرئيسية جميع سجلات المبيعات ، خاصة منذ شهر مارس ، وكشفت بيانات مبيعات eBay وتقارير أخرى. تغيرت عادات إنفاق المستهلكين في جميع أنحاء الولايات المتحدة وفي العديد من البلدان الأخرى بشكل جذري في الأشهر الستة الماضية. ينعكس الكثير من هذا التغيير في هجرة المستهلكين الجماعية إلى التجارة الإلكترونية. وجدت ACI Worldwide ، التي تتعامل مع المدفوعات الإلكترونية لأكثر من 6000 منظمة حول العالم ، أن شهر يونيو حقق أكبر زيادة في مبيعات التجارة الإلكترونية منذ بدء قيود الوباء. كانت إحدى أكبر المفاجآت في هذا البحث هي اختفاء مخزونات السلع الخارجية والإلكترونيات في مستودعات البائعين. الأرقام تحكي القصة في eBay ، على سبيل المثال ، زادت مبيعات الدمبل خلال فترة الإغلاق لعام 2020 بنسبة 1،980٪ مقارنة بشهري مارس وأبريل في عام 2019. وفي الوقت نفسه ، زادت مبيعات لوحات الوزن بنسبة 1،355٪ في نفس الفترة. تحلل بيانات eBay أكثر من 3 ملايين عملية بيع. يُظهر هذا البحث أن العناصر الأكثر شيوعًا خلال فترات الإغلاق كانت الدمبل وأجهزة تتبع النشاط ، حيث أصبح الناس أكثر وعيًا بالصحة.

بحث eBay ليس شذوذًا. العديد من الدراسات الأخرى التي تتعقب أنماط التسوق الجديدة للمستهلكين لعمليات الشراء داخل المتجر وعبر الإنترنت في حالة تغير مستمر. لكن هذا الاتجاه يُظهر بوضوح الانتقال إلى التجارة الإلكترونية كتفضيل على متاجر الطوب والملاط لهذه العناصر وغيرها.

إنه لمن المبكر بعض الشيء أن نرى أين سينتهي كل هذا. تُغلق المتاجر التقليدية أبوابها لأن المتاجر التي تظل مفتوحة تتسابق لتأسيس موطئ قدم للتجارة الإلكترونية ، وفقًا لما اتفق عليه إيمي روجوف دن ، الشريك في شركة Kelton Global ، وهي شركة استشارات إستراتيجية واستراتيجية للمستهلكين.

وقالت لموقع التجارة الإلكترونية: "إننا نشهد توسعًا في التجارة الإلكترونية. ونشهد أيضًا فرصًا جديدة في متاجر الطوب وقذائف الهاون. ومن المحتمل أن يستغرق الأمر عامًا من الآن لنرى أين ستنتهي الأمور". مرات.

زيادة فصول التمارين الرقمية

زادت مبيعات معدات اللياقة البدنية في المنزل بشكل كبير. وكذلك فعلت مبيعات منتجات الفيديو عبر الإنترنت والرقمية. يبدو أن استخدام برامج التمرين الحية والافتراضية وعند الطلب يمثل منفذًا متزايدًا للمستهلكين الذين يشترون معدات التمرين في المنزل.

قال أولي بيلي ، الرئيس التنفيذي لشركة "أولي بيلي": "لقد شهدنا زيادة بنسبة 2000 في المائة في الحجوزات عبر الإنترنت منذ بدء الإغلاق مقارنة بالفترة نفسها من عام 2019. إنها زيادة مذهلة وتثبت أن العالم يظل في صدارة الصحة" مؤسس Gymcatch في إعلان مكتوب حول أبحاث مبيعات اللياقة البدنية في eBay.

وفقًا لموقع eBay ، فإن الزيادة المذهلة في عمليات الشراء عبر الإنترنت لمعدات الصالة الرياضية للاستخدام المنزلي ليست ظاهرة معزولة. تظهر مبيعات معدات الصالة الرياضية نتائج مماثلة للمستهلكين في البلدان الأخرى.

الاتجاه مشابه في الأسواق الأخرى حيث تم إغلاق أو إغلاق صالات رياضية واستوديوهات اللياقة البدنية بسبب القيود المتعلقة بـ COVID-19 ، وفقًا لفريق العلاقات العامة في eBay في رد مكتوب قدمه مندوب الشركة Agustina Perez Derron إلى E-Commerce Times.

وقال الفريق "لقد رأينا بالتأكيد أنماطًا مماثلة في فرنسا وإيطاليا والمملكة المتحدة على سبيل المثال لا الحصر".

تتوقع eBay رؤية استمرار اعتماد المستهلكين على التاجر عبر الإنترنت للمبيعات المستقبلية مع زوال الوباء. لكن موقع eBay لا يتوقع أن يكون اتجاه شراء المستهلك دائمًا.

وأضاف فريق eBay: "نفترض أيضًا أن الطلب سيعود إلى مستوى ما قبل الإغلاق بمجرد فتح الصالات الرياضية في جميع أنحاء البلاد مرة أخرى. وهذا في الواقع شيء بدأنا نراه يحدث بالفعل".

نتائج Piggyback

أصدرت ACI Worldwide بيانات المبيعات التي جمعتها من قاعدتها التجارية في جميع أنحاء العالم في تقريرها الخاص في 14 يوليو. أظهر هذا التقرير ارتفاعًا بنسبة 117 بالمائة في المعدات الرياضية. يُظهر التقرير أيضًا ارتفاعًا مستمرًا في جميع مبيعات التجارة الإلكترونية العالمية لشهر يونيو 2020 مقارنة بشهر يونيو الماضي.

هذه الزيادة هي أكبر زيادة في المبيعات على أساس سنوي منذ فرض قيود COVID-19 في مارس. تضمن تحليل ACI لمئات الملايين من معاملات التجارة الإلكترونية من التجار العالميين زيادة كبيرة في مبيعات السلع الرياضية والأحذية والسلع الرياضية.

كانت المعدات الخارجية من بين فئات الشراء الأكثر شيوعًا وفقًا لـ ACI. كما واصلت معدات الحماية الشخصية وأدوات "اصنعها بنفسك" أن تكون من بين السلع الأكثر تسويقًا عبر الإنترنت الشهر الماضي.

تعزز نتائج تحليل مبيعات ACI ما وجده موقع eBay بشأن ذروة اهتمام المستهلك بشراء المعدات الرياضية. يُظهر هذا البحث اتجاهًا نحو الزيادات المستمرة في قطاع الملابس الرياضية والمنتجات الرياضية شهرًا بعد شهر منذ وضع قيود COVID-19.

"في أبريل ، شهدنا قفزة كبيرة [114 في المائة] في القطاع تليها زيادة أكبر [216 في المائة] في مايو. في يونيو شهدنا انخفاضًا طفيفًا ، ولكن مع ذلك ، زيادة ملحوظة [117 في المائة] ، إيريكا ديتريش ، نائب رئيس خدمات الوقاية من الاحتيال العالمية في ACI Worldwide ، لـ E-Commerce Times.

توقعات مبيعات الصيف

لا يظهر اتجاه المستهلك لشراء المعدات الرياضية عبر الإنترنت للاستخدام المنزلي علامات التراجع ، وفقًا لتحليل مبيعات ACI.

"ما زلنا نشهد زيادة في مبيعات المعدات الصحية وصالة الألعاب الرياضية في شهر يونيو مع تخفيف قيود الوباء. على وجه الخصوص ، نظرًا لأن تخفيف القيود يتزامن مع موسم العطلة الصيفية ، فقد رأينا أن المعدات الخارجية أصبحت أكثر فئات الشراء شيوعًا ، مع زيادة قدرها 10 في المائة في يونيو مقارنة بزيادة ثمانية في المائة في مايو "

بالإضافة إلى ذلك ، حتى مع تخفيف القيود الوبائية ، يرى العديد من التجار نسبة أعلى من السلع الخارجية التي يتم شراؤها مقارنة بهذا الوقت من العام الماضي ، كما أضافت ديبي غيرا ، نائب الرئيس التنفيذي في ACI Worldwide.

جزء من صورة التجارة الإلكترونية الكبيرة

وفقًا لباحثي التسويق ، فإن الزيادة الكبيرة في المبيعات عبر الإنترنت للأجهزة الرياضية والمعدات الرياضية في الأشهر الأخيرة ليست حدثًا منعزلاً. إنه يعكس اتجاهاً متزايداً للاعتماد على التجارة الإلكترونية كمسار التسوق الأساسي.

قال ديتريش من ACI: "لقد غيّر الوباء سلوك المستهلك ، ونتوقع أن العديد من هؤلاء المستهلكين لن يعودوا إلى ما كانت عليه الأمور".

وأشارت إلى أن معدلات النمو في التسوق عبر الإنترنت في مختلف القطاعات تعكس كيف يتكيف الناس في جميع أنحاء العالم مع الحياة في الحجر الصحي. استحوذت الزيادات في مجالات أخرى مثل المعدات الخارجية والرياضة على إنفاق المستهلكين.